Veel theaters, filmhuizen en andere evenementenorganisatoren kiezen hun advertentielocaties op gevoel. “Die straat is altijd druk”, of “we hangen onze posters altijd in het centrum.” Maar wat als je precies weet wáár jouw kaartkopers wonen tot op wijkniveau en je je budget daar naartoe stuurt? Met Ovatic kan dat.
Van buikgevoel naar postcodekaart
Driehoeksborden, flyerrondes, sociale media-advertenties in een specifieke wijk: het zijn allemaal vormen van lokale marketing. Slim ingezet kunnen ze een groot verschil maken. Maar “lokaal” is natuurlijk een breed begrip. Het centrum van een stad is niet hetzelfde als de wijk waar driekwart van jouw publiek daadwerkelijk woont.
In Ovatic vind je een interactieve kaart die precies dat inzichtelijk maakt. Per activiteit, per activiteitengroep of per klantengroep zie je in één oogopslag hoeveel tickets er zijn verkocht per 4-cijferig postcodegebied of op kadastrale wijkniveau. De wijkgrenzen en postcodegebieden zijn gebaseerd op data van het CBS en het Kadaster, zodat je altijd werkt met officiële geografische indelingen.
Postcodegebieden — grotere gebieden per 4-cijferige postcode
Wijken — gedetailleerder inzicht op buurtniveau
De kaart kleurt mee: donkerder betekent meer kopers uit dat gebied, lichter betekent nauwelijks bereik.
Die kaart is geen decoratie. Het is de basis voor een scherpe advertentiestrategie.
Driehoeksborden: oud medium, nieuwe precisie
Het driehoeksbord is een bewezen buitenreclameformaat. Zichtbaar, fysiek aanwezig en niet weg te klikken. Maar de effectiviteit staat of valt met de locatiekeuze.
Stel: je postcodekaart laat zien dat een groot deel van je publiek in twee specifieke wijken woont. Dan is het logisch om je budget juist dáár in te zetten bij bijvoorbeeld de supermarkt in die wijk, bij het sportcomplex, op de rotonde waar iedereen doorheen rijdt in plaats van generiek in het stadscentrum.
De Ovatic-kaart helpt je daarbij op drie manieren. Je ziet welke wijken oververtegenwoordigd zijn in je klantenbestand. Je ziet of je publiek geconcentreerd of verspreid woont, wat bepaalt of je met een paar borden op één plek uitkomt of juist meer spreiding nodig hebt. En je ontdekt de blinde vlekken: wijken vlak bij je locatie waar nauwelijks kaarten worden verkocht, en die dus potentie hebben als je er zichtbaar bent.
Sociale media op regio of wijk
Meta (Facebook en Instagram), TikTok en LinkedIn bieden allemaal de mogelijkheid om advertenties te richten op specifieke geografische gebieden. Je kunt kiezen voor een straal rondom een punt, een stad of een provincie maar ook voor specifieke postcodes of wijken. Dat laatste is precies waar de Ovatic-kaart zijn waarde bewijst.
Stel je organiseert een jaarlijks theaterfestival. Uit de verkoopkaart blijkt dat een aantal postcodegebieden structureel goed converteren, terwijl andere wijken op vergelijkbare afstand nauwelijks vertegenwoordigd zijn. Je kunt dan twee dingen doen: je budget verhogen in de gebieden die al goed lopen, zodat mensen die toch al geïnteresseerd zijn nog een extra herinnering krijgen. Of je richt een aparte campagne op de achterblijvende wijken, met een iets andere boodschap of een drempelverlagend element zoals een vroegboekkorting.
Zo maak je het verschil tussen een brede campagne die “iedereen in de regio” bereikt en een campagne die écht aansluit op de geografie van jouw publiek.
Locatietargeting en geotargeting: wat is het verschil?
De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar er zit een nuance in. Locatietargeting is het richten van advertenties op mensen die wonen in of zich bevinden in een bepaald geografisch gebied; een stad, regio, postcodegebied of wijk.
Geotargeting gaat een stap verder: je combineert de geografische insteek met gedragsdata of interesses. Je richt je dan niet alleen op mensen in een postcodegebied, maar op mensen in dat postcodegebied die ook interesse hebben in cultuur, muziek of sport.
De kaart in Ovatic geeft je de geografische input. Die combineer je vervolgens met de targetingopties van het advertentieplatform naar keuze. Zo wordt jouw eigen verkoopdata het vertrekpunt van je advertentielogica.
Segmenteer op activiteit of klantengroep
De Ovatic-kaart laat je niet alleen zien wáár je kaartkopers wonen, je kunt ook inzoomen op specifieke groepen. Ben je benieuwd of het publiek van je kindershows in dezelfde wijken woont als het publiek van je avondprogrammering? Met de filtermogelijkheid per activiteit of activiteitengroep zie je dat direct, en ontdek je snel of je dezelfde mensen bereikt of juist heel verschillende groepen.
Hetzelfde geldt voor klantengroepen. Heb je stamklanten, nieuwkomers of specifieke lidmaatschapsgroepen? Door te filteren zie je hoe de geografische spreiding per groep verschilt. Misschien wonen je loyale klanten geconcentreerd in één wijk en is het slim om je campagne voor hen juist daar lokaal te verankeren met een driehoeksbord of flyerronde, in combinatie met een gerichte online campagne.
Van kaart naar campagneplan
In de praktijk werkt het zo: open de Ovatic-kaart en selecteer de activiteit of het seizoen dat je wilt analyseren. Bekijk welke postcodegebieden of wijken de hoogste concentratie kopers hebben, en zoek de plekken op waar de verkoop achterblijft terwijl je er wel publiek zou verwachten. Plan op basis daarvan je driehoeksborden op de hoofdroutes in die wijken, en stel je sociale media-campagnes in met die postcodegebieden als targeting-eenheid. Na afloop open je de kaart opnieuw en zie je of de nieuwe gebieden zijn gaan bewegen.
Jouw data is je voordeel
In plaats te adverteren op gevoel kun je adverteren op basis van je eigen verkoophistorie. De kaartfunctionaliteit in Ovatic maakt van jouw ticketdata een praktisch instrument: voor beter geplaatste driehoeksborden, scherpere sociale media-targeting en een locatiestrategie die niet gebaseerd is op aannames, maar op bewijs.
Wil je zie hoe de kaartfunctie werkt binnen Ovatic? Neem contact op en we laten het graag zien!