Het Culturele Doelgroepenmodel is een segmentatieraamwerk speciaal ontwikkeld voor de Nederlandse cultuursector. Het model deelt alle Nederlandse huishoudens in op basis van culturele voorkeuren, levensfase, sociaaleconomische kenmerken en mediagedrag, en resulteert in elf onderscheidende doelgroepen met ieder een eigen profiel en aanpak. Het auteursrecht en beheer van het model ligt bij Rotterdam Festivals.
Culturele organisaties gebruiken het model om hun programmering en marketing gerichter te maken. Door te weten welke doelgroepen je al bereikt en welke niet, kun je bewustere keuzes maken in communicatie, kanaalgebruik en het aanbod zelf. Steden als Rotterdam, Utrecht en Den Haag gebruiken het model ook voor cultuurbeleid en de monitoring van de publieksbereik van gesubsidieerde instellingen.
Via de koppeling met Ovatic kunnen klanten direct worden gesegmenteerd volgens het Culturele Doelgroepenmodel. Op basis van adresgegevens in Ovatic wordt elk huishouden automatisch gekoppeld aan de bijbehorende doelgroep. Zo krijg je als organisatie direct inzicht in wie je publiek is, welke segmenten over- of ondervertegenwoordigd zijn en hoe je je marketinginspanningen hierop kunt afstemmen.